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                                                                                  「三只松鼠x网易」两大巨头携手打造“补脑节”:愚人节终于有救了?

                                                                                  日期: 2019-04-03
                                                                                  浏览次数: 2

                                                                                  愚人节aaaaa,作为每年一度催缴智商税和毁灭信任感的日子aaaaa,影响力不可小觑aaaaa。如果说aaa,之前每一年“愚人节”借势营销都是各大品牌斗智斗勇、绞尽脑汁、变着花样抖机灵的一场大战aaaaa,那么今年aaa,毫无新意的俗气营销已经跟不上时代前进的步伐了aaa。绝不接受烂梗是作为“愚人节”参与者最后的原则与尊严aaaa。所以aaaaa,即便是要在“愚人节”来一场胡说八道“不正经”的营销aaa,也得讲究创意aaaa。

                                                                                  创意是所有营销活动中永不过时的活跃因素aaaaa。

                                                                                  近日aaaaa,以国内休闲零食领导品牌三只松鼠和领先的互联网公司网易联手打造的“补脑节”活动强势上线aaa,在“愚人节”前夕硬核刷屏aaaaa,引发网络平台广泛讨论和思考aaaa,“补脑”测试和策略直击每一个人的灵魂深处aaaa,直至“怀疑人生”aaaa。

                                                                                  首唱反调aaa,创意H5硬核刷屏

                                                                                  3月底aaa,一支关于“补脑防骗”的创意H5在网络平台迅速引起围观aaaaa,在“愚人节”前夕成功制造出热度讨论话题aaa,为线上传播带了一波有效节奏aaa,掀起分享热潮aaaa。

                                                                                  H5是品牌营销传播不可忽视的热门要素和流量担当aaaa,而三只松鼠和网易正是凭借着这一支主打“补脑防骗”的创意H5魔性搞事aaa,独领风骚aaaaa。

                                                                                  H5以学生群体最为熟悉的“五三模拟”资料为设计灵感aaa,手绘漫画风格aaaa,画风诙谐可爱aaaa。封面设计模拟了大名鼎鼎的高考5·3模拟卷封面aaaaa,内容重现众多经典被骗场景aaa,以随机呈现的听力题、看图题、阅读题和附加题的内容设定aaaa,激发用户超强代入感aaaaa,让人眼前一亮aaaaa。不管你为题目选择的答案是什么aaa,都会显示被骗aaaa,然后根据用户作答生成用户专属考卷结果aaa,多种测试结果等待用户解锁aaaaa。H5发布首日aaa,点击量即突破100万aaaa。


                                                                                  「三只松鼠x网易」两大巨头携手打造“补脑节”:愚人节终于有救了?


                                                                                  一场幽默感十足的“防骗补脑”测试aaa,给用户提供了休闲放松的契机aaaa。而正是这种反套路为之、为用户提供“防骗指南”的趣味H5和别具特色的尝试aaa,让三只松鼠和网易这场注入新鲜血液的新玩法持续出彩aaa。

                                                                                  多维平台海量曝光aaaaa,站内外全面发声

                                                                                  社交传播矩阵历来是兵家必争之地aaa,以社交矩阵为载体扩大活动声量必不可少aaa。

                                                                                  活动预热期aaaaa,三只松鼠即在微博发起“331补脑节”主话题及相关子话题活动aaa,神似“五三模拟”的设计海报搭配幽默段子引发大范围讨论热潮aaa,起到了很好的预热作用aaaa。

                                                                                  随后aaaaa,以站内站外作为主要宣传阵地aaaaa,结合微信、微博、淘内等三大社交场景形成有力的整合营销传播aaaa。

                                                                                  微信上aaaaa,头条推送以简洁明了的图文形式直接引导用户参与创意H5测试aaaa,三条推送逐步深入aaa,不断激发用户参与热情aaa,使用户产生强烈的参与感aaaaa,既在用户心智中巧妙植入产品aaa,又给用户带来了新鲜刺激的新奇体验aaa。

                                                                                  在微博aaaa,开启话题“331补脑节”aaaaa,通过联合各大品牌蓝V进行多角度多范围发声aaaaa,后期通过段子手属性的KOL拓宽趣味营销之路aaaaa,以关联性场景的描述激发用户记忆aaa,从而实现与用户的共鸣aaaa,带来情绪营销aaa。


                                                                                  「三只松鼠x网易」两大巨头携手打造“补脑节”:愚人节终于有救了?


                                                                                  站内以直播为主aaaa,微淘为辅aaa,淘内达人火力全开aaa,从不同角度和主题进行互动带货aaa,以核心资源进行导流aaa,带动话题热度飙升aaaaa,活动声量进一步扩大aaa。

                                                                                  凭借三大社交平台的话题搭建aaa,激发用户的自传播属性aaaa,促使话题持续发酵aaa。从整个活动的传播来看aaaa,从最开始的蓄势到后期全面爆发aaaa,节奏有条不紊aaa,层层递进aaaa,形成一致连贯性aaaa,在良性互动的同时保持了话题和活动热度的稳步递增aaaa。在传播效果上aaaa,“331补脑节”微博话题讨论量持续飙升aaa,聚集了大批热心“补脑”网友的讨论和互动aaaaa,KOL百万大号助力传播aaaa;微信推文首推1小时阅读量破万aaa,首日淘内直播观看人数突破96万aaaaa,牢牢占据直播排行榜第一名aaaa。


                                                                                  「三只松鼠x网易」两大巨头携手打造“补脑节”:愚人节终于有救了?


                                                                                  通过多维平台的海量曝光aaaa,将“补脑节”的概念深植用户心智aaaa,实现广大用户的自动转发、评论、分享aaaa,进一步提升了活动热度aaaaa。

                                                                                  从刷屏的创意H5到话题活动自主发酵aaaaa,三只松鼠断开了传统营销套路的一地鸡毛aaa,从陈旧思维特性中成功找到突破口aaa,历经创意与脑洞的激烈碰撞aaa,结合被吐槽无数的被骗场景aaaaa,深度把握了用户心理aaa,将活动主题与用户情感巧妙结合aaa,有力捆绑aaaa。传播平台层面优质内容产出也为三只松鼠的品牌价值持续助力aaa,让三只松鼠获得了越来越多的关注和价值认同aaaaa。自我驱动更新固有认知aaaa,打破惯例aaaaa,应该是三只松鼠借势“愚人节”推出“补脑节”的原因之一aaa,相信这样的认知也会推动三只松鼠继续向前迈进!

                                                                                  相关内容
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